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不干胶贴纸定制之当日化包装拼起颜值时让化妆品标签印刷充满各种挑战

2022-06-02 09:43:07

化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等),以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的产品。



因此,化妆品除了简单的清洁保养作用之外,还可以给使用者带来感官上的满足,在社交活动中提升个人魅力。

全球化妆品市场规模正在不断扩大,消费者对化妆品的追求也随着可随意支配收入水平的增加而升级。人口老龄化,促使更多的人使用化妆品来维持年轻的外表,抗衰老美容护肤品市场日趋活跃。

同时,随着人们生活水平的提高和观念的更新,男士对化妆品的需求品种也在不断扩大中,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化的方向发展。

根据中商产业研究院的一份市场调查显示,新兴市场中化妆品市场增长势头强劲,亚太市场是全球zui大的化妆品消费市场,几乎占全球同期消费总量的36.9%,西欧、北美、拉丁美洲地区分列其后。

2015年我国化妆品市场规模为3339.4亿元,其中,化妆品零售额高达2049亿元,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

我国化妆品市场尽管增长快速,但目前人均化妆品的消费与发达国家相比仍处于初级阶段;从消费空间的角度来看,中国居民消费水平不断提高,同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成,化妆品消费蕴含较大市场空间。

互联网和数字印刷技术对化妆品市场的改造可谓 “翻天覆地”,彻底改变由大品牌商一统天下的局面,使得一些拥有特殊配方的小众化妆品在与传统大品牌化妆品对垒时亦毫不逊色。 目前参与化妆品市场竞争的企业越来越多,产品种类也越来越丰富。快速发展的电商渠道和社交媒体在信息展示、信息传播、信息分享等方面打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制,较以往更容易直接接触到目标客户群体,打动消费者,带动消费。

当客户在欣赏或触摸一枚纸制标签时,纸张的自然本质会立刻唤醒消费者与大自然的概念联系,此时的标签已成为产品和品牌的感官通路。触摸会帮助人与物之间、买家与卖家之间,建立起某种象征性的联系。也就是说当物理接触一个产品时,将会让触摸者建立精神上的所有权,令其产生不得不买的念头。


在化妆品标签市场上精确掌握套准技术至关重要,因为很多化妆品的容器面积都非常小。

超小容器能提供的贴标面积一定也是超小的,因此套准必须非常精确,以确保印刷出的文字清晰可读,而且零售端标签的条形码是可识读的。毫不客气地说,印刷一枚贴在唇膏上的标签所需的质量要求要远远高于一枚贴在葡萄酒瓶上的标签。

高端印后装饰,如热烫、冷烫、压凸等在实际应用中的需求正不断扩大。除此之外,胶贴的出血位也需要加工商在制作标签时特别注意。

化妆品标签延展面积非常小,有效控制胶贴的出血位十分关键,一方面要确保有足够的胶贴空间能使标签牢固黏贴;另一方面还需要确保标签在贴标、运输和储存过程中始终牢固依附。

事实上,在化妆品标签领域,加工商提供给客户的服务不能局限于印刷,应该包括多层次、多方面的内容。

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